Структура інформаційного забезпечення аналізу кон’юнктури сегменту ринку
DOI:
https://doi.org/10.31767/su.4(95)2021.04.01Ключові слова:
управління ринком, сегментація ринку, інформаційне забезпечення, система статистичних показників, маркетингове дослідженняАнотація
В статті, спираючись на теоретичні засади статистичного забезпечення управління, розглянуто задачі, вирішення яких має сприяти отриманню інформації, потрібної для ефективного функціонування сегменту ринку. Під ефективним його функціонуванням розуміється досягнення рівноваги на ньому між попитом та пропозицією, що має стати наслідком збирання, оброблення та використання об’єктивних, змістовних та оперативних даних про платоспроможний попит покупців та їх використання для прийняття управлінських рішень виробниками з метою його задоволення. При цьому зауважено, що формування такого інформаційного забезпечення аналізу ринку вимагає врахування специфічних ознак учасників окремих його сегментів, на яких реалізується окремий товар для окремих категорій покупців.
Вказане вимагає попередньої сегментації ринку і розроблення власної системи статистичних показників для кожного з них. Після визначення набору тих показників, знання рівня і тенденцій яких мають сприяти обґрунтуванню управлінських рішень, виникає завдання відшукування джерела даних. В умовах диджіталізації суспільства велику допомогу в цьому, на додачу до даних Держстату, надають електронні джерела. Хоча й вони мають певні недоліки, які обумовлюють значні ризики при прийнятті рішень за результатами аналізу, для якого такі дані були використані.
З врахуванням наведених зауважень в статті запропоновано для формування інформаційного забезпечення аналізу ринку здійснити попередньо його сегментацію, розробити потрібну для оцінювання привабливості та аналізу кон’юнктури певного сегменту систему статистичних показників, визначити джерела даних для обчислення рівня та відслідковування тенденцій вказаних показників, визначити шляхи подальших змін у суб’єктів господарювання, задіяних на ринку, з метою отримання ними конкурентних переваг.
Завантаження
Посилання
Belyaevsky, I.K. (2001). Marketingovoye issledovaniye: informatsiya, analiz, prognoz [Marketing research: information, analysis, forecast]. Moscow: Finansy i statistika [in Russian].
Blyznyuk, S.V. (2003). Marketynh v Ukrayini: problemy stanovlennya ta rozvytku [Marketing in Ukraine: problems of formation and development]. Kyiv: IVTS Vyd-vo «Politekhnika».
Voychak, A., & Shumeiko, V. (2009). Doslidzhennya suchasnykh kontseptsiy marketynhu ta marketynhovoho menedzhmentu [Research of modern concepts of marketing and marketing management]. Teoriya marketynhu - Marketing Theory, 4, 52-55.
Voychak, A.V., & Fedorchenko, A.V. (2007). Marketynhovi doslidzhennya [Marketing research]. A.V. Voychak (Ed.). Kyiv: KNEU.
Gerasimenko, S.S., Nosova E.A., & Chupryna, О.А. (2008). Problemy vykorystannya statystychnoyi informatsiyi v marketynhovykh doslidzhennyakh [Problems of using statistical information in marketing research]. Statystyka Ukrayiny - Statistics of Ukraine, 2, 4-9.
Golovach, A.V., Zakhozhay, V.B., & Golovach, N.A. (2005). Statystychne zabezpechennya upravlinnya ekonomikoyu: prykladna statystyka [Statistical support of economic management: applied statistics]. Kyiv: KNEU.
Erina, A.M., Zakhozhiy, V.B., & Erin, D.L. (2004). Metodolohiya naukovykh doslidzhenʹ [Methodology of scientific research]. Kyiv: Tsentr navchalʹnoyi literatury.
Erina, A.M. (2004). Orhanizatsiya vybirkovykh obstezhenʹ [Organization of sample surveys]. Kyiv: KNEU.
Kotler, F., Armstrong, G., & Saunders, D. et al. (2000). Osnovy marketinga [Fundamentals of Marketing]. Moscow: ID "Williams" [in Russian].
Kramchenko, L.I. (2016). Statystyka rynku tovariv i posluh [Statistics of the market of goods and services]. Lviv: Novyy Svit-2000.
Lutchin, N.P.. & Karpova, Ya.Yu. (2011). Naukovi pidkhody do vyznachennya i struktury tovarnoho rynku [Scientific approaches to the definition and structure of the commodity market]. Aktualʹni problemy ekonomiky - Actual problems of economy, 3, 47-53.
Starostina, A.O., Kravchenko, & V.A., Prygara et al. (2018). Marketing [Marketing]. A.O. Starostina (Ed.). Kyiv: NVP “Interservis ".
Pavlenko, A.F., Reshetnikova, I.L., & Voychak, A.V. et al. (2008). Marketing [Marketing]. A.F. Pavlenko, I.L. Reshetnikov (Ed.). Kyiv: KNEU.
Nosova, E.A. (2007). Vykorystannya systemy pokaznykiv v marketynhovykh doslidzhennyakh [The use of a system of indicators in marketing research]. Teoretychni ta prykladni pytannya ekonomiky: Zbirnyk naukovykh pratsʹ - Theoretical and applied issues of economics: Collection of scientific works, 13, 257-265.
Nosova, E.A. (2006). Efektyvnistʹ marketynhovykh doslidzhenʹ u pidvyshchenni konkurentnozdatnosti pidpryyemstva [The effectiveness of marketing research in improving the competitiveness of the enterprise]. Visnyk Kyyivsʹkoho natsionalʹnoho universytetu im. T. Shevchenka - Bulletin of Kyiv National University. T. Shevchenko, 85, 45-48.
Poltorak, V.A., Taranenko, I.V., & Krasovskaya, O.Y. (2014). Marketynhovi doslidzhennya [Marketing Research]. (3rd ed.). Kyiv: Tsentr uchb. l-ry.
Rozhdestvenskaya, L.G. (2005). Statystyka rynku tovariv i posluh [Market statistics of goods and services]. Kyiv: KNEU.
Starostina, A.O., Dligach A.O., & Kravchenko V.A. (2005). Promyslovyy marketynh: teoriya, svitovyy dosvid, ukrayinsʹka praktyka [Industrial marketing: theory, world experience, Ukrainian practice]. A.O. Starostina (Ed.). Кyiv: Znannya.
Starostina, A.O., Kravchenko, V.A., & Yarosh-Dmitrenko, L.O. (2012). Formuvannya konkurentnykh perevah pidpryyemstv na mizhnarodnykh rynkakh [Formation of competitive advantages of enterprises in international markets]. Zovnishnya torhivlya: ekonomika, finansy, pravo - Foreign trade: economics, finance, law, 5 (64), 13-18.
Belyaevsky, I.K., Kulagina, G.D., & Korotkov, A.V. et al. (2002). Statistika rynka tovarov i uslug [Statistics of the market of goods and services]. I.K. Belyaevsky (Ed.). Moscow: Finansy i statistika [in Russian].
Korotkov, A.V., Sinyaeva, I.M. (2005). Upravleniye marketingom [Marketing management]. A.V. Korotkov, I.M. Sinyaeva (Ed.). Moscow: UNITI-DANA.
Churchill, G.A., Jakubocci, D. (2004). Marketing research (8th ed.). St. Petersburg: Izdatel'skiy dom "Neva" [in Russian].
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
