Теоретико-методологічний аспект статистичної оцінки конкурентоспроможності банків на фінансовому ринку

Анотація

Стаття присвячена актуальній проблемі обгрунтування теоретико-методологічних аспектів статистичної оцінки конкурентоспроможності банків на фінансовому ринку. Важливість розробки підходів до розв’язання цієї проблеми зумовлена тим, що загострення ситуації на досліджуваному ринку змушує банкірів при виборі методів конкурентної боротьби пов’язувати успіх своєї діяльності з розвитком бізнесу своїх конкурентів, інвесторів, корпоративних і приватних клієнтів. При цьому оцінювання кон- курентоздатності банківського продукту проводиться шляхом зіставлення економічних параметрів аналізованої послуги з параметрами бази порівняння за їх групами. Як один із варіантів оцінки конкурентоспроможності комерційного банку запропоновано використовувати універсальну методику, що базується на теорії ефективної конкуренції.

Оцінка рівня конкурентоспроможності банку передбачає аналіз внутрішнього середовища, що охоплює кількісні та якісні характеристики його діяльності, й аналіз зовнішнього середовища, при цьому використовуються диференціальний і комплексний методи оцінки. Оцінка внутрішнього середовища банку включає кількісний аналіз його фінансового стану і якісний аналіз іміджу та конкурентоспроможності послуг. Методика дозволяє отримати інтегральний коефіцієнт конкурентоспроможності через оцінку найважливіших критеріїв його діяльності, вона побудована на оцінці внутрішнього і зовнішнього середовища банків - основних конкурентів шляхом розрахунку ряду критеріїв. Аналіз фінансового стану банку є основою цього напряму, оскільки має на меті отримання кількісної оцінки потенціалу, за рахунок якого здійснюється подальший банківський розвиток. Основною перевагою пропонованої методики оцінки конкурентоспроможності комерційного банку є доступність, оскільки вона грунтується на базі даних звітності, що публікується, та на результатах аналізу ринку. Порівняльна оцінка діяльності банків - основних конкурентів дозволяє швидко й об’єктивно визначити позицію кожного банку на фінансовому ринку, а виконаний аналіз дає найбільш повне уявлення про умови їх розвитку та уможливлює оцінку ефективності роботи банківської системи країни в динаміці.