Broadcast Channels Brands in the System of TV Brands

  • Ye. V. Romat Kyiv National University of Trade and Economics
  • M. O. Irtlach

Abstract

The intertwining major trends in TV services markets (increased competition, media convergence and consolidation of media holdings) have led to almost unlimited freedom of choice for TV viewers and advertisers procuring resources of TV channels to place their advertising.

The role of branding instruments has, therefore, dramatically increased. First of all, they are utilized for designing and developing TV brands, thus creating a ramified TV brands system. The main types of system elements of TV brands should be considered: brands of TV channels, TV programs’ brands, brands of broadcasters, brands of TV companies, brands of TV broadcasters’ owners, TV brands of international organizations, TV festivals and other TV brands. Brands of TV channels and associated programs’ brands and brands of TV moderators have a priority role in that system. As a result, representatives of groups of brands are the main constituents in the structure of the TV broadcaster brand architecture, whereas brands of TV channels act as a leading strategic brand (Master Brand) in the TV brands portfolio.

The main objectives of this paper are to analyze the system of TV brands, determine their structure and study their basic elements. The terms of TV brands system and TV brands structure are conceptualized. The analysis allows for outlining main fields of actions in building up systems of TV broadcaster brands.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Черемних І. В. Медіабренд та стратегія позиціонування телеканалів на медіаринку України [Електронний ресурс] / Черемних І. В. – Режим доступу : http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=2375

2. Шехайтлі К. М. Особливості формування бренду на медіа ринку / К. М. Шехайтлі // Маркетинг послуг. – К. : КНТЕУ, 2014. – С. 152–157'

3. Іртлач М. О. Формування брендів на телевізійному ринку: основні чинники та напрями зусиль / М. О. Іртлач //Прометей. – 2015. – № 1. – С. 28–33.

4. Халізєва М. Свобода слова і серіалів / М. Халізєва // Комерсант–Україна. – 2006. – 14 липня.

5. McDowell W. Branding TV: Principles and Practices / W. McDowell, A. Batten. – Oxford : Focal Press, 2005. – 158 p.

6. Шмидт M. Красота бренда – это стоимость [Электронный ресурс] / М. Шмидт. – Режим доступа : http://www.psycho.ru/library/142

7. Zeng Е Brand–Building of Pay TV Channel / F. Zeng, H. Wang // Business and Management Research. - 2012. – Vol. 1, No. 3. – P. 61–70. '

8. Жанры телевизионной журналистики //Телевизионная журналистика / Р. А. Борецкий, Г. В. Кузнецов, В. Л. Цвик, А. Я. Юровский. – [4–е изд.]. – М. : Изд–во МГУ «Высшая школа», 2002. – 304 с.

9. Oba G. The Brand Building of Foreign–Owned Television Channels in the Japanese Market / G. Oba // Keio Communication Review. – 2011. – P. 133–154.

10. Хант Л. Основы телевизионного брэндинга и эфирного промоушн / Л. Хант. – М. : Галерия, 2001. - 152 с.

11. Про телебачення і радіомовлення ; Закон України від 21.12.1993 p. № 3759–ХІІ, станом на 05.08.2015 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/3759–12

Abstract views: 84
PDF Downloads: 82
Published
2017-09-20
How to Cite
Romat, Y. V., & Irtlach, M. O. (2017). Broadcast Channels Brands in the System of TV Brands. Statistics of Ukraine, (2(69), 52-55. Retrieved from https://su-journal.com.ua/index.php/journal/article/view/21